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天猫国际发布2017进口消费趋势:90、 95后成消费主力

时间:2018-2-8 17:05:15  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:CBNData《报告》显示,自从2015年到2017年,天猫国际进口消费人数增长3倍,且购买频次不断上升。不仅进口消费习惯日趋常态化,购买品类也越来越丰富,而一、二线城市的90后和95后女性消费者则成为了这场进口消费升级的引领者。  除继续“宠爱”来自日本、美国、澳大利亚、德国、...
  CBNData《报告》显示,自从2015年到2017年,天猫国际进口消费人数增长3倍,且购买频次不断上升。不仅进口消费习惯日趋常态化,购买品类也越来越丰富,而一、二线城市的90后和95后女性消费者则成为了这场进口消费升级的引领者。
  除继续“宠爱”来自日本、美国、澳大利亚、德国、韩国五大传统进口国家的产品外,来自希腊、智利、波兰、匈牙利、西班牙这五个小众国家成为了2017年进口消费人群发力追捧的TOP5国别。从消费者偏好的产品来看,他们热衷于美、澳、德的膳食营养补充品和婴幼儿食品,偏爱来自日、韩的护肤用品。
  从《报告》来看,天猫国际美妆护理产品的热度逐年提升,在2017年已占据总销售额三成,其中护肤和彩妆品类的占比最高。从细分彩妆品类的销售额占比来看,口红、香水和粉底属于购买的主要品类,且在2016-2017两年间购买热度一再提升。
  此外,消费者对健康愈发多元的诉求,也推动了2017年进口膳食营养补充品销售额占比的迅速提升,排毒、护眼、增肌、养颜、提高免疫力功能的选择一样不能少;在进口母婴品类消费中,奶爸奶妈们购买的品类也越来越精细,甚至儿童安全座椅也不远万里购买;在孕产妇品类消费中,90后占比正逐年提升,未来有望成为中坚力量,相对80后进口消费者,孕妇美容美体类产品更受他们的偏爱。

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